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營銷策劃與包裝設計的關系及突破性

來源: 發布時間:2020-06-28 10:15:00

  營銷策劃當然是與設計有關系了,而且關系還是不一般的。任何策劃都需要用設計來詮釋,畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語,在此,我并不是談此話題,從業多年,討論和經手了很多的方案,或廣告、或包裝、或POP、或商標標識等等,經歷了很多,也有很多的感悟,在我們工作室,我們也有數不清的討論和涂改,好的創意都是“磨”出來的,借此機會我想從另一個角度談一談自己的一些經驗和心得,算不上嚴肅,只是溝通和探討。

  關于設計的出發點

  設計思路其實是有出發點的,在創作中,我們很多設計人員要求不要干擾他的設計靈感,盡量少告訴一個概念上的認識,讓設計去發揮,因為設計需要一個放松和自由的發揮空間,這樣,才會有好的作品。在策劃行業,很多同仁們也正是這樣做的,但是,這樣就很成功嗎?

  我不這樣認為,當然這種發揮是有必要的,我崇尚專業人做專業事,但這種狀態只能是在最初,它的出發點還是回歸到設計的產品本身,因而策劃思路是占有一個主導地位的。為什么這樣說呢?因為我們的市場不成熟,這種不成熟還要很長的一段時間,我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求,這也是為什么本土企業永遠會與外來企業并存的理由。

  舉個例子吧:我們曾幫助一家企業設計一個產品外包裝,說明一下這是一家本土公司,產品擬打造為一個國際化的品牌,產品是一個關于科技材質成分的化妝品。設計認為用白色為主色調,通過留白的方式用小標識體現產品的科技品質。對此,我們就要討論了,關于白色主色調,不錯,是能體現大氣和品質,通常一些國際性的大品牌這樣做,例如,資生堂。但是選擇這個主色調,需要一個東西——企業實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會買,而且還買得心安理得,這就是品牌價值的底蘊。然而,我們不得不考慮一個因素,關于這家本土公司,雖然號稱有外資背景,但是一時還無法體現,且在國內還談不上品牌力,所以選擇白色為主色調從目前來看不是很好。

  另一個主要原因,我認為設計是要為策劃服務的,這是我們的一個基本原則。國內企業,先生存后發展是根本。我們在市場上要想到長線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己,這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺,就如相親一樣,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有購買成交的可能。消費者沒有我們想象的那么理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,產品的陳列上一個二個到一排,都是白色,在整個店面的陳列中,我們是萬花叢中一片白,視覺弱了,對于一個新品,能吸引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的是,我們還不是一線品牌,經銷商隨時會把我們產品的擺放位置放在非主面)。

  明確了這一點,我們設計的出發點就更清晰了,在現實和夢想之間,我們會巧妙的搭建一個平臺,追求品牌化,還要從先色奪目出發,當然,此為圓心,我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化),材質(不同的材質會對極大印刷有影響),色彩聯想(女性心理學)等因素,這樣的設計才算進入初創階段。



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