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2019年中國圖書實體零售行業市場概述與發展前景分析

來源: 發布時間:2020-01-11 09:56:55

實體書店銷售降幅繼續擴大

  從2017年以來,實體店圖書零售市場受政策性讀物和主題出版圖書的影響非常明顯。2017年10月十九大召后,圖書市場陸續上市了《習近平談治國理政(第二卷)》等一批主題出版圖書,這些書在2018年銷售火爆,從而帶動了馬列、政策性讀物、政治、法律法規等品類圖書在2018年保持了較高的增速。
 
  而在2019年上半年,上述政策性讀物和主題出版圖書在經過一年多的銷售后,銷量有明顯下降,而市場上缺乏新的能達到同等量級的主題出版物,因此不再能支撐這些細分類的增長,反而由于2018年同期的超高增速,導致2019年上半年市場呈現明顯的負增長。
 
  反觀網店渠道,從2008年開始崛起后,網上書店一直呈現快速增長的態勢,盡管這些年增速有所放緩,但是繼續保持在20%以上的增長。2019年上半年中國圖書網店渠道碼洋215億元,同比增長24.2%。
 
  教輔類圖書碼洋占比最高
 
  從實體書店渠道來看,教輔碼洋占比最高,達到30.25%;其次是社科類,碼洋占比為20.96%;排名第三是少兒,碼洋占比19.24%。由于少兒和社科圖書線上碼洋占比顯著高于線下的,其主要銷售渠道都在線上,而教輔圖書主要由中小學生購買,依賴線下渠道。
 
  在整體下滑的實體店渠道中,僅有教輔教材保持著2.81%的正增長,碼洋占比接近整體的三分之一。其他品種均出現不同程度的下降,其中科技、社科、語音和生活領域下降幅度均在20%以上。
 
  中國出版占據實體銷售榜首
 
  從出版集團實體渠道碼洋來看,中國出版位居第一,且位次保持穩定,碼洋占有率達到5.97%;鳳凰傳媒排名第二,碼洋占有率為4.63%;中南傳媒排名第三,碼洋占有率為3.76%。從出版集團動銷品種數來看,排名前三與碼洋規模排行有所不同,分別為中國出版、吉林出版和鳳凰傳媒,占比分別為4.93%、3.82%和3.59%。

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